Ein YouTube KPI ist ein transparenter Leistungsindikator, um die Qualität und Effektivität verschiedener Video-Marketing-Maßnahmen zu überwachen. YouTube Kennzahlen beziehen sich häufig auf die Video- und Channelperformance sowie auf demografische Daten der Abonnenten.
Hier finden Sie eine Übersicht der wichtigsten YouTube KPIs, welche in diesem Artikel betrachtet werden:
Die Entwicklung der Wiedergabedauer – egal ob aggregiert oder für einzelne Videos – ist einer der wichtigsten YouTube KPIs, da diese letztendlich die Befriedigung des Hauptbedürfnisses von YouTube Nutzern widerspiegelt: das Bedürfnis hochwertigen Video-Content zu konsumieren. Durch die Überwachung der aggregierten Wiedergabedauer aller veröffentlichten Videos auf Tagesbasis, können Sie schnell und zuverlässig Trends sowie Ausreißer identifizieren. Anschließend können Sie diese granular für einzelne Videos im Detail analysieren und wertvolle neue Erkenntnisse gewinnen, Best-Practices entwickeln und Ihre Video-Marketing-Strategie nachhaltig optimieren.
Leistungsindikatoren / HandlungsempfehlungDiese YouTube Kennzahl hilft Ihnen dabei, die quantitative Entwicklung Ihrer Videoperformance zu überwachen. Vergleichen Sie die durchschnittliche Wiedergabedauer verschiedener Videos, um interne Benchmarks zu identifizieren.
Relevantes Showcase DashboardIn Kombination mit der durchschnittliche Wiedergabedauer ist die Analyse der konkreten Anzahl von Aufrufen eines einzelnen Videos besonders spannend. Eine solche Betrachtung hilft Ihnen dabei, schnell Ihre populärsten Videos zu identifizieren. Wenn ein Video jedoch sehr viele Aufrufe hat, aber die Wiedergabedauer signifikant niedriger ist als im Durchschnitt, deutet dies auf unzufriedene Nutzer hin. Mögliche Ursachen könnten beispielsweise ein irreführender Titel, eine schlechte Beschreibung oder ein klickoptimiertes Video-Thumbnail sein, welche beim Nutzer falsche Erwartungen bezüglich des Inhaltes des Videos erweckt haben.
Leistungsindikatoren / HandlungsempfehlungWerfen Sie einen kritischen Blick auf Ihre Videos mit den meisten bzw. wenigsten Video Aufrufen in einem definierten Zeitraum, um neue wertvolle Erkenntnisse für Ihre YouTube-Marketing-Strategie zu erhalten.
Relevantes Showcase DashboardDie Zuschauerbindung ist ein weiterer wichtiger YouTube KPI, der sich zunächst mit der bereits angesprochenen durchschnittlichen Wiedergabedauer standardisiert überwachen lässt. Darüber hinaus ist es jedoch sinnvoll, einen genauen Blick auf den detaillierten Verlauf einzelner Videos zu werfen. In unserem KPI Beispiel links ist z. B. auffällig, dass ca. 50% der Nutzer das Video in den ersten 30 Sekunden beenden. Ist dieser Verlauf normal im Vergleich mit anderen Videos? Wurde das Video eventuell missverständlich beschrieben? Ist die Einleitung einfach zu langweilig? Ist die Videoqualität schlechter als gewohnt? Die Ursachen können hier abermals sehr unterschiedlich sein.
Leistungsindikatoren / HandlungsempfehlungEine detaillierte Analyse der Zuschauerbindung für Ihre einzelnen Videos hilft Ihnen dabei, zukünftig das Interesse Ihrer Zuschauer aufrecht zu erhalten und potentielle Probleme zu identifizieren.
Relevantes Showcase DashboardWie auf jeder anderen Social Media Plattform sind Engagements (Interaktionen wie z. B. Likes, Dislikes, Shares oder Kommentare) auch auf YouTube ein zentraler Erfolgsfaktor. Die reine Anzahl von Videoaufrufen scheint beispielsweise beim YouTube Algorithmus keine große Rolle zu spielen. Viel wichtiger sind aktive Nutzer, welche möglichst lange auf dem Video verweilen und sich mit diesem auch intensiv auseinandersetzen. Daher werden in vielen YouTube Videos auch häufig Fragen gestellt und der Nutzer wird darum gebeten, diese in den Kommentaren zu beantworten.
Leistungsindikatoren / HandlungsempfehlungBestimmen Sie Ihre durchschnittliche Interaktionsrate und werfen Sie einen genaueren Blick auf Ihre Videos mit den meisten Aufrufen bzw. Engagements. Besteht eine Korrelation? Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Maßnahmen, um die Anzahl der Engagements Ihrer Zuschauer zu erhöhen.
Relevantes Showcase DashboardNachdem unsere ersten 4 YouTube Kennzahlen sich primär mit der Video-Performance beschäftigt haben, blicken wir nun auf spezifische Kennzahlen für Ihren YouTube Channel. Die wohl offensichtlichste aber dennoch eine der wichtigsten KPIs für YouTube Channels ist wohl die Anzahl der Abonnenten. Überwachen Sie die Entwicklung von gewonnenen, aber auch verlorenen Abonnenten im Detail – beispielhaft haben wir dies auf Wochenbasis dargestellt. Letztendlich beeinflusst die Anzahl Ihrer Abonnenten maßgeblich Ihre potentielle (organische) Reichweite von neuveröffentlichten Videos (ohne potentiell andere Zugriffsquellen zu berücksichtigen).
Leistungsindikatoren / HandlungsempfehlungDefinieren Sie klare Ziele, wie viele neue Abonnenten Sie in einem bestimmten Zeitraum gewinnen möchten. Entwickeln und testen Sie neben Strategien zur Abonnentengewinnung auch Maßnahmen, um die Abonnenten nachhaltig an Ihren Kanal zu binden.
Relevantes Showcase DashboardDie Daily Active Users (DAU) – die Anzahl der täglichen Benutzern – ist allgemein eine sehr wichtige Kennzahl für alle sozialen Netzwerke. YouTube hatte 2018 beispielsweise täglich über 30 Millionen aktive Nutzer. Analog ist diese Kennzahl auch auf einen einzelnen YouTube Channel übertragbar. Darüber hinaus ist das Verhältnis von Abonnenten vs DAUs sehr interessant, denn je höher der Anteil an DAUs, desto mehr sehr aktive Abonnenten (sogenannte Heavy User) konnten Sie bereits gewinnen. Diese sind für die Entwicklung der Popularität und Reichweite eines Channels häufig von zentraler Bedeutung, da sie beispielsweise oft als Meinungsführer oder Trendsetter auftreten. Falls Sie nicht täglich neue Videos veröffentlichen, können Sie auch auf WAUs (wöchentlich aktive User) zurückgreifen.
Leistungsindikatoren / HandlungsempfehlungÜberwachen Sie neben der Entwicklung der täglichen Views Ihres Channels unbedingt auch die DAUs, da diese für das nachhaltige Wachstum Ihres Channels von zentraler Bedeutung sind.
Relevantes Showcase DashboardNeben der bereits erwähnten organischen Reichweite von neu veröffentlichten Videos, welche primär durch die Anzahl Ihrer Abonnenten beeinflusst wird, spielen weitere interne und externe Zugriffsquellen eine zentrale Rolle. Interne Zugriffsquellen können beispielsweise die YouTube Suche, vorgeschlagene Videos oder Playlists sein. Potentielle externe Zugriffsquellen sind direkte Zugriffe, Google Search oder Facebook. Analysieren und optimieren Sie Ihre Videos hinsichtlich der für Sie relevantesten Zugriffsquellen. Die Anzahl der Zugriffe über die YouTube-Suche können Sie beispielsweise über die Integration von relevanten Suchanfragen in dem Titel und der Beschreibung der Videos erhöhen.
Leistungsindikatoren / HandlungsempfehlungAnalysieren Sie zunächst den Ist-Zustand der Zugriffsverteilung Ihres YouTube Channels. Entscheiden Sie anschließend unter der Berücksichtigung des Kosten-Nutzen-Verhältnisses, welche konkreten Zugriffsquellen Sie steigern möchten, um die Reichweite Ihres Channels nachhaltig zu erhöhen.
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Es ist äußerst sinnvoll, einen genaueren Blick auf die vorhandenen demografischen Daten Ihrer Abonnenten zu werfen. Einerseits können Sie anhand dieser Daten Ihre vorab definierte Zielgruppe überprüfen und andererseits potentiell neue wertvolle Erkenntnisse über Ihre Abonnenten erhalten. Beispielhaft haben wir dies für das Alter und das Geschlecht Ihrer Abonnenten dargestellt, jedoch könnten Sie z. B. auch die geographischen Standorte genauer betrachten. Darüber hinaus liefert YouTube viele weitere sinnvolle technische Details zu den Abonnenten, beispielsweise welches Gerät oder Betriebssystem Sie bei Ihren Zugriffen benutzen.
Leistungsindikatoren / Handlungsempfehlung
Analysieren Sie die demografischen und technischen Daten Ihrer Abonnenten im Detail und berücksichtigen Sie die neuen Erkenntnisse für Ihre zukünftige YouTube Strategie.
Relevantes Showcase DashboardUnsere letzte YouTube Kennzahl – die 5 Videos mit den meisten Aufrufen – vermittelt Ihnen auf einen Blick, welche Themen auf YouTube für Ihre Zielgruppe scheinbar besonders interessant sind. Wie bereits vorher kritisch angemerkt, sollten Sie die Anzahl der Aufrufe jedoch nie als einzelnen Erfolgsindikator heranziehen, sondern immer mit weiteren KPIs wie der durchschnittlichen Wiedergabezeit bzw. Interaktionsrate betrachten. Letztendlich soll unser letztes YouTube KPI Beispiel noch einmal die grundsätzliche Vorgehensweise verdeutlichen: Analysieren Sie Ihre erfolgreichsten Videos im Detail und entwickeln Sie daraus Best Practices für Ihre zukünftigen Videos.
Leistungsindikatoren / HandlungsempfehlungZiehen Sie aus den vorhandenen Daten Ihrer erfolgreichsten, aber auch der weniger erfolgreichen Videos, die richtigen Schlüsse für die Zukunft. Das Ziel sollte es sein, hochwertigen Video Content mit überdurchschnittlichen Interaktionsraten zu erstellen.
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