Marketing Dashboard Beispiele

Unser erstes Marketing Dashboard Beispiel legt den Schwerpunkt auf high-level Key Performance Indicators (KPIs), welche beispielsweise für einen CMO eines SaaS Unternehmens sehr interessant sind. Allgemein haben Marketing-Führungskräfte oft nicht die notwendige Zeit, um jedes Detail zu analysieren und sich mit Low-Level Kennzahlen wie die Klickrate (CTR) oder Followerzahlen zu beschäftigen. Vielmehr sind sie an das große Ganze interessiert und möchten sicherstellen, dass mit den vorhandenen Mitteln die bestmöglichen Resultate erzielt werden.

Das obige CMO Dashboard liefert Führungskräften einen schnellen Überblick über den aktuellen Status der Marketing Performance zu einem bestimmten Zeitpunkt während des aktuellen Monats. Für eine bestmögliche Ansicht öffnen Sie bitte den Fullscreen-Link des Dashboards. Im oberen Bereich des Dashboards finden Sie eine Zusammenfassung mit 4 Zahlendiagrammen zum Umsatz, der Kosten, dem Gewinn sowie der Gewinn pro Kunde. Darunter wird der gesamte Conversion-Funnel von den Websitebesuchern über Leads, MQLs (Marketing Qualified Leads), SQLs (Sales Qualified Leads) bis hin zu den neugewonnenen Kunden anschaulich dargestellt. Zu den einzelnen Kennzahlen finden Sie jeweils einen detaillierten zeitlichen Verlauf in diesem Monat auf Tagesbasis sowie einen Vergleich der aktuellen Werte zum Vormonat und zum gesetzten Monatsziel.

Ein solches professionelles Marketing Dashboard ist äußerst nützlich für das C-Level-Management und eine effektive Management Report Lösung, um die Marketingkosten, die Qualität der genierten Leads sowie die gesteckten Vertriebsziele mühelos zu überwachen und bei auftretenden Zielabweichungen frühzeitig die entsprechenden Maßnahmen einzuleiten.

Diese Online Marketing Dashboard Vorlage fokussiert sich auf bezahlte Werbe-Kampagnen auf CPC-Basis. Dies könnten beispielsweise Google Ads Kampagnen oder bezahlte Social Media Werbemaßnahmen sein. Das Dashboard erlaubt es Marketing Managern problemlos verschiedene Kampagnen bezüglich erfolgsrelevanter Kennzahlen zu analysieren und die erfolgreichsten Kampagnen zu identifizieren. Dazu werden unter anderem folgende Kennzahlen genauer betrachtet: Klickrate (CTR), Klickkosten (CPC), Kosten pro Akquisition (CPA).

Im oberen linken Bereich beginnt das Dashboard mit einer Gegenüberstellung Ihrer tatsächlichen Kosten im Vergleich zu Ihren geplanten Kosten. Auf einem Blick können Sie erkennen, ob Sie bezüglich der Marketingbudgets insgesamt, bzw. für jede einzelne Kampagne auf Kurs sind. Darunter finden Sie alle relevanten Kennzahlen für den gesamten Funnel von den Impressionen über die Klicks bis hin zu den Akquisitionen.

Dieses digitale Marketing Dashboard gibt Ihnen dann einen detaillierten Überblick über die Klickraten und Klickkosten für die einzelnen Kampagnen. Wenn es sich dabei beispielsweise um Google Ads Kampagnen handelt, können Sie dank moderner Dashboard Software Funktionen wie zum Beispiel Drilldowns mit wenigen Klicks diese Daten granularer auf Anzeigengruppe oder sogar Keyword-Ebene betrachten. Analog geht dies für bezahlte Social Media Kampagnen auch für verschiedene Ads. Mit der Hilfe von weiteren Dashboard-Filtern können Sie die Kennzahlen auch noch genauer betrachten, beispielsweise für unterschiedliche Städte, Länder oder Altersgruppen. Dies ermöglicht es Ihnen, die Performance Ihrer Kampagnen automatisiert zu überwachen, Optimierungspotentiale mühelos zu identifizieren und die Leistung Ihrer Anzeigen kontinuierlich zu steigern.

Schließlich schaut das Marketing Performance Dashboard auf die Kosten pro Akquisition (CPA), welche in der Literatur oft als wichtigste Marketing Kennzahl herausgestellt wird. Profitieren Sie von modernen Online Dashboards und analysieren Sie für jeden Kanal und/oder Kampagne die CPA, um damit strategische Marketingbudget-Entscheidungen mit einer möglichst hohen Kapitalrendite aus Ihren bereits durchgeführten Kampagnen abzuleiten.

Das Marketing KPI Dashboard bietet Betrachtern einen schnellen Überblick der wichtigsten Marketing KPIs, die sich besonders auf Kosten- und Umsatzkennzahlen konzentrieren. Diese Metriken sind für jedes Unternehmen besonders erfolgsrelevant. Während es beispielsweise auf den ersten Blick erstrebenswert ist, stetig die Anzahl an Sitzungen und die CTR zu erhöhen, führen diese Veränderungen nicht zwangsläufig zu mehr Umsatz, Gewinn oder einer höheren Kapitalrendite (ROI).

Dieses Marketing KPI Dashboard ist ein typisches Marketing Dashboard Beispiel, welches Sie Ihrem Geschäftsführer oder den (potenziellen) Investoren zeigen würden. Diese sind in der Regel nur an den „harten“ und wirklich erfolgsrelevanten Kennzahlen interessiert. Das Dashboard schaut zunächst auf die Kosten pro Akquisition (CPA), wobei es sich um die benötigte, kumulierte Geldsumme handelt, um einen neuen Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus werden die CPAs dann übersichtlich für die unterschiedlichen Kanäle und Kampagnen dargestellt.

Anschließend wird auf dem KPI Dashboard der Kundenwert (CLV) sowie der generierte Umsatz, der Gewinn und der ROI pro Akquisition anschaulich dargestellt. Dies sind letztendlich die wirklich entscheidenden KPIs, auf welche es bei jeder einzelnen Marketingkampagne ankommt. Nur auf einer solchen soliden Datengrundlage können sinnvolle, strategische Unternehmensentscheidungen getroffen werden.

Viele Unternehmen nutzen Google Analytics (GA), um das Besucherverhalten auf ihrer Unternehmenswebseite zu verfolgen. Ein gut strukturiertes Web Analytics Dashboard gibt Ihnen einen idealen Überblick über die relevantesten Kennzahlen (KPIs) Ihrer Webseite.

Beispielsweise können Sie mit einem Web Analytics Dashboard auf einem Blick erkennen, wie viele Besucher Sie über einen bestimmten Zeitraum hatten und ob es sich dabei um neue oder wiederkehrende Besucher handelt. Weiterhin sind Sie in der Lage schnell zu erkennen, woher Ihr Traffic tatsächlich kommt. In der Regel bietet eine Unterteilung in organischen und bezahlten Traffic, Referrals, Social Media und direkten Zugriffen einen guten ersten Überblick. Indem Sie im Detail beobachten, welche Traffic-Quellen am besten funktionieren, können Sie Ihre Unternehmensressourcen (z. B. aufgewendete Zeit und Budget) entsprechend anpassen.

Mit unserem dargestellten Google Analytics Dashboard Beispiel lassen sich darüber hinaus auch entscheidende KPIs wie die Absprungrate (Bounce Rate), die durchschnittliche Sitzungsdauer eines Besuchers und die durchschnittlichen Seiten pro Sitzung problemlos überwachen. Mit diesen Kennzahlen können Sie die Qualität Ihres Traffics näher untersuchen. Wenn beispielsweise Ihre Absprungraten sehr hoch sind, signalisiert dies die Unzufriedenheit des Nutzers, und Sie wissen, dass es an der Zeit ist, Ihren Content und Ihre Alleinstellungsmerkmale (USPs) zu überdenken. Am wichtigsten von allem: ein gut entworfenes Marketing Analytics Dashboard stellt Ihnen Ihre Conversion Raten zur Verfügung, so dass Sie erkennen können, ob Ihre Webseite Ihre angestrebten Ziele erreicht. Mit diesem Teil des Dashboards können Sie die Conversion Raten für unterschiedliche Kanäle, Kampagnen oder Zielseiten vergleichen und so leicht die effektivsten und wertvollsten Kampagnen und Zielseiten ausfindig machen. Natürlich hilft Ihnen das auch dabei die Kanäle, Kampagnen und Zielseiten mit der schlechtesten Performance zu identifizieren.

Sie haben Probleme ein gut konzipiertes Web Analytics Dashboard selbst zu erstellen? Wir haben gute Nachrichten! datapine bietet vordefinierte Google Analytics Dashboards, die Sie in weniger als zwei Minuten nach der Verbindung Ihres Google Analytics Kontos mit Ihren individuellen GA Daten erhalten!

Unsere letzte Marketing Dashboard Vorlage ist eine sogenannte „KPI Scorecard“ für den Social Media Bereich. Diese ermöglicht es Social Media Managern, alle wichtigen Social Media KPIs verschiedener Plattformen in einem zentralen Dashboard zusammenzuführen, zu analysieren und miteinander zu vergleichen. Wir haben dies beispielhaft für die vier sozialen Netzwerke Facebook, Twitter, Instagram und YouTube dargestellt.

Im Gegensatz zu unseren bereits vorgestellten CMO- bzw. Marketing KPI Dashboard enthält dieses Social Media Dashboard auch low-level Kennzahlen wie Follower oder Impressionen. Allgemein hat es einen eher operativen und weniger strategischen Fokus.

Insgesamt werden sieben ausgewählte Kennzahlen für die vier sozialen Netzwerke betrachtet: Follower, Impressionen, Link-Klicks, Interaktionen, Interaktionsrate, durchschnittlicher Bestellwert sowie die durchschnittliche Convertierungszeit. Alle Kennzahlen werden tagesaktuell dargestellt. Neben den Kennzahlen finden Sie jeweils das gesetzt Monatsziel sowie die aktuelle Performance. Dank einer bedingten, farblichen Formatierung mit einem grünen oder roten Hintergrund können Sie für jede einzelne Kennzahl schnell erkennen, ob Sie das gesteckte Ziel erreichen werden. Ein solches Dashboard ermöglicht Ihnen wirklich datengetriebenes, erfolgreiches Social Media Management.

Wir hoffen, dass wir Ihnen mit unseren 5 ausgewählten Marketing Dashboards die Vorzüge moderner, professioneller Dashboard Tools näherbringen konnten. Zahlreiche unsere Kunden, egal ob Marketing Agenturen oder Inhouse-Marketing-Teams profitieren bereits von den Vorteilen unserer interaktiven Dashboards. Gerne helfen wir auch Ihnen. Nutzen Sie die Möglichkeit, unsere Marketing Dashboard Software 14 Tage kostenlos zu testen oder kontaktieren Sie uns gerne bei Fragen!